Permanente Backlinks und ein Blog-Umzug: So halten Sie sie funktionsfähig

Warum ein Umzug die Links, für die Sie bezahlt haben, still und leise löschen kann

Eine Platzierung ist auf der Seite des Gebers permanent, bei Ihnen jedoch nicht.

Wenn sich Ihre URLs ändern und nichts weiterleitet, zeigt jeder Link aus jedem Artikel auf eine 404-Fehlerseite, und der aufgebaute Wert verpufft. Ob Sie WordPress.com für WordPress.org verlassen, den Host wechseln oder ein mehrsprachiges Plugin wie WPML hinzufügen: Behandeln Sie den Umzug zunächst als Link-Projekt und erst danach als Design-Projekt.

Betrachten Sie die alten Adressen als Türen, die Besucher und Suchmaschinen bereits kennen. Eine Weiterleitung ist ein Schild an dieser Tür. Es sagt, wohin der Raum gezogen ist. Nehmen wir an, Sie haben drei Platzierungen in einem Guide zu Hanoi bezahlt, und haben dann den Blog ohne Weiterleitung verschoben. Die Geber würden weiterhin verlinken, aber diese permanenten Backlinks würden für Ihre Leser oder Suchmaschinen zu nichts Nützlichem führen.

URL-Karte vor allem anderen erstellen

Die URL-Karte ist das nützlichste Dokument bei einem gesamten Umzug. Sie verwandelt einen vagen Plan in eine Liste, die Zeile für Zeile überprüft werden kann.

Beginnen Sie mit den aktiven Adressen, nicht aus dem Gedächtnis. Laden Sie die Sitemap herunter, exportieren Sie den Seitenbericht aus der Search Console und fügen Sie jede Adresse hinzu, die in Ihrem Links-Bericht oder in Semrush erscheint. Duplikate sind normal. Führen Sie sie zunächst zusammen, bevor Sie beginnen.

Spalten, die Zeit sparen

Behalten Sie mehr als zwei Spalten bei, wenn Sie können. Eine dritte Spalte für die externen Links zu jeder Seite und eine vierte für die Entscheidung aus dem Selbstaudit machen die Karte nützlich für die Prüfungen nach dem Umzug, nicht nur währenddessen.

Angenommen, eine Karte hat einhundertzwanzig Zeilen. Das ist eine lange Liste. Eine Zeile ohne externe Links und ohne Klicks kann im Batch verarbeitet werden. Eine Zeile mit einem Geber-Link benötigt einen manuellen Test. Das Sortieren nach der Link-Spalte zeigt Ihnen, was was ist.

Archive, Tags und Bilder behandeln

Kategoriseiten, Tag-Archive und Autorenpages ändern oft ihre Adresse, wenn sich die Plattform ändert. Entscheiden Sie, ob sie für Leser relevant sind. Wenn nicht, lassen Sie sie mit einer Weiterleitung zur nächsten Kategorie verschwinden, anstatt eine fehlende Seite zu hinterlassen.

Bildadressen verdienen eine eigene kurze Liste. Ein defektes Bild auf einer Seite mit einem Geber-Link wirkt schludrig. Die Behebung vor dem Umzug ist schneller, als sie zu beheben, nachdem die Leser es bemerkt haben.

Die Karte nach dem Launch am Leben erhalten

Die Karte endet nicht mit dem Launch. Aktualisieren Sie sie, whenever Sie eine Adresse ändern, und markieren Sie jede Zeile als geprüft, sobald Sie ihre Weiterleitung manuell getestet haben. Wenn Sie auch Bing Webmaster Tools verwenden, fügen Sie deren Fehlerberichte derselben wöchentlichen Prüfung hinzu.

Bewahren Sie die Endversion mit der Exportdatei auf. Eine zukünftige Migration beginnt dann mit einem vollständigen Protokoll statt mit einer Schätzung, und diese gespeicherte Datei ist oft der Unterschied zwischen einer schnellen Reparatur und einer langen Suche.

Die Falle des Reisebloggers: das saisonale Archiv

Alte Reiseberichte wirken wie Wegwerfartikel, und dieses Gefühl ist die Falle. Ein Beitrag von vor einigen Jahren über eine Herberge könnte die Seite sein, die immer noch einige Links von Reiseforen generiert.

Angenommen, ein Beitrag über eine Herberge in Hanoi enthält zwei oder drei Links von Foren. Das Löschen löscht diese aus. Niemand liest ihn für aktuelle Preise, aber die Links zählen immer noch. Behalten Sie jede URL bei, die einen externen Link enthält, auch wenn der Inhalt datiert ist, und fügen Sie oben eine Notiz hinzu, dass sich die Informationen geändert haben könnten. Unser Saisonkalender erklärt, wann Sie aktualisieren sollten statt zu löschen, und der Google Search Console Links-Bericht zeigt, welche alten Beiträge relevant sind.

Entscheiden Sie, was Sie behalten, zusammenführen oder deaktivieren

Nicht jede alte URL verdient eine Weiterleitung. Einige sollten in eine stärkere Seite zusammengeführt werden, und einige können wegfallen. Entscheiden Sie pro URL. Nutzen Sie Links und Klicks, nicht Gewohnheit.

Die Entscheidung ist wichtiger für permanente Backlinks als für alles andere auf der Seite, da jede Adresse, die Sie deaktivieren, ihre Links mitnimmt, es sei denn, Sie leiten sie weiter.

Behalten Sie die Seiten, die Links generieren

Jede Seite mit einem externen Link ist ein Kandidat, um unter derselben Adresse beibehalten zu werden, unabhängig von ihrem Alter. Prüfen Sie den Links-Bericht, bevor Sie sie anfassen, da eine verlinkende Seite mehr wert sein kann als ein Dutzend ruhige Beiträge.

Angenommen, Sie finden einen Reiseführer für Lissabon mit einem Link von einer Regionalzeitschrift. Diese Seite behält ihre Adresse bei, auch wenn ihr Text aktualisiert werden muss. Wenn die Zeitschrift über eine Partnerschaft zustande kam, erklärt der Tourismus-Partnerschafts-Leitfaden, wie solche Beziehungen normalerweise funktionieren.

Dünne Beiträge in einen stärkeren zusammenführen

Zwei kurze Beiträge über dieselbe Stadt können zu einem besseren Reiseführer werden. Ihre Traffic-Tools zeigen, welche der beiden mehr Sichtbarkeit erhält, was Ihnen hilft, das stärkere Ziel auszuwählen. Leiten Sie jede alte Adresse auf den neuen Reiseführer um und behalten Sie die Wörter, um die Ihre alten Links gingen, im neuen Titel oder Einleitungssatz bei.

Das Zusammenführen von drei dünnen Beiträgen zu einem ist nur dann eine klare Verbesserung, wenn die kombinierte Seite die Frage besser beantwortet als jeder einzelne für sich. Wenn nicht, behalten Sie sie getrennt. Reparieren Sie jeden einzelnen.

Seiten, die niemand nutzt, sorgfältig deaktivieren

Eine Seite ohne Klicks, Links und Impressionen über einen längeren Zeitraum kann deaktiviert werden. Leiten Sie sie auf die nächstgelegene relevante Seite um, anstatt sie zu löschen, damit jeder Besucher, der trotzdem ankommt, irgendwo Nützliches landet.

Ein Foren-Thread, der einen Beitrag erwähnt, den Sie deaktivieren möchten, ist ein guter Grund, zuerst die Links zu prüfen. Wenn ein Link existiert, leiten Sie um. Wenn keiner existiert, ist die Entfernung viel weniger riskant.

Den Zeitpunkt eines Umzugs an Ihrem Kalender ausrichten

Migrieren Sie nie in der Hauptsaison. Wenn Ihre Leser im Januar Winterurlaub buchen, führen Sie den Umzug im Frühling oder Frühsommer durch, nicht im November.

Eine Migration benötigt einige ruhige Wochen, um sich zu etablieren, und ein Einbruch in einem langsamen Monat kostet weit weniger als einer in Ihrer geschäftigsten Zeit. Tools wie Yoast SEO und Rank Math können helfen, Weiterleitungen und Sitemaps zu generieren, aber sie benötigen zunächst die URL-Karte.

Wenn Sie einen mehrsprachigen Blog betreiben, verschieben Sie eine Sprache nach der anderen. Jede Gruppe von Weiterleitungen kann dann separat geprüft werden. Dann folgt die nächste Sprache. Eile macht eine defekte Regel schwer nachvollziehbar.

Nach dem Umzug: Eine zweimonatige Beobachtungsliste

Prüfen Sie die neue Seite anfangs häufig und halten Sie jede Prüfung kurz. Testen Sie in Woche eins die Weiterleitungen täglich und vergleichen Sie den Abdeckungsbericht der Search Console mit Ihrer URL-Karte.

In den Wochen zwei bis vier achten Sie auf Soft 404s und einen Rückgang der indizierten Seiten. Bis Woche acht ist das Bild klarer: Entweder ist der Traffic zu seiner alten Form zurückgekehrt, oder etwas muss repariert werden. Halten Sie das alte Hosting so lange live. Löschen Sie die Exportdatei niemals.

Ein Einbruch nach einem Umzug ist nicht ungewöhnlich, und er ist leichter zu lesen, wenn die Weiterleitungen und die Sitemap stabil sind. Bleiben Sie ruhig. Reparieren Sie, was die Prüfungen anzeigen, nicht das, was das Diagramm zu suggerieren scheint, denn permanente Backlinks helfen nur, wenn die Adressen, auf die sie verweisen, noch funktionieren.