Backlinks permanentes e mudança de blog: como mantê-los funcionando

Por que a mudança pode silenciosamente apagar os links pelos quais você pagou

Uma colocação é permanente do lado do doador, mas não é permanente do seu lado.

Se seus URLs mudarem e nada redirecionar, cada link de cada artigo apontará para um 404, e o valor que você construiu não levará a lugar nenhum. Seja deixando o WordPress.com para o WordPress.org, mudando de hospedagem ou adicionando um plugin multilíngue como o WPML, trate a mudança como um projeto de links primeiro e um projeto de design em segundo lugar.

Pense nos endereços antigos como portas que visitantes e mecanismos de busca já conhecem. Um redirecionamento é um sinal nessa porta. Ele indica para onde o cômodo se mudou. Digamos que você tenha pago por três colocações em um guia de Hanói, depois mudou o blog sem um redirecionamento. Os doadores continuariam vinculando, mas esses backlinks permanentes não levariam a nada útil para seus leitores ou para os mecanismos de busca.

Construa o mapeamento de URLs antes de qualquer mudança

O mapeamento de URLs é o documento mais útil em toda a mudança. Ele transforma um plano vago em uma lista que você pode verificar linha por linha.

Comece pelos endereços ativos, não pela memória. Puxe o sitemap, exporte o relatório de Páginas do Search Console e adicione qualquer endereço que apareça no seu relatório de links ou no Semrush. Duplicatas são normais. Mescladas-as primeiro, antes de começar.

Colunas que economizam tempo

Mantenha mais de duas colunas se puder. Uma terceira coluna para os links externos de cada página, e uma quarta para a decisão da autoauditoria, torna o mapa útil para as verificações após a mudança, não apenas durante ela.

Digamos que um mapa tenha cento e vinte linhas. Essa é uma lista longa. Uma linha sem links externos e sem cliques pode ser tratada em lote. Uma linha com um link de doador precisa de um teste manual. Ordenar pela coluna de links mostra quais são quais.

Lidando com arquivos, tags e imagens

Páginas de categorias, arquivos de tags e páginas de autores frequentemente mudam de endereço quando uma plataforma muda. Decida se eles importam para os leitores. Se não, deixe-os ir com um redirecionamento para a categoria mais próxima, em vez de deixar uma página faltando.

Endereços de imagens merecem sua própria lista curta. Uma imagem quebrada em uma página com um link de doador parece descuidada. Corrigi-la antes da mudança é mais rápido do que corrigi-la depois que os leitores notarem.

Mantendo o mapa ativo após o lançamento

O mapa não termina no lançamento. Atualize-o sempre que alterar um endereço, e marque cada linha como verificada assim que você testar seu redirecionamento manualmente. Se você também usar o Bing Webmaster Tools, adicione seus relatórios de erros à mesma verificação semanal.

Mantenha a versão final com o arquivo de exportação. Uma futura migração então começa a partir de um registro completo, em vez de um palpite, e esse arquivo salvo é frequentemente a diferença entre uma correção rápida e uma longa busca.

A armadilha de um blogueiro de viagens: o arquivo sazonal

Posts antigos de viagens parecem descartáveis, e essa sensação é a armadilha. Um post de vários anos atrás sobre um albergue pode ser a página que ainda recebe alguns links de fóruns de viagens.

Digamos que um post sobre um albergue em Hanói tenha dois ou três links de fóruns. Deletá-lo apaga esses links. Ninguém lê para preços atuais, mas os links ainda contam. Mantenha todo URL que tenha um link externo, mesmo quando o conteúdo estiver desatualizado, e adicione uma nota no topo de que as informações podem ter mudado. Nosso calendário sazonal explica quando atualizar em vez de deletar, e o relatório de links do Google Search Console mostra quais posts antigos importam.

Decida o que manter, mesclar ou arquivar

Nem todo URL antigo merece um redirecionamento. Alguns devem ser mesclados em uma página mais forte, e alguns podem ser removidos. Decida por URL. Use links e cliques, não hábito.

A decisão é mais importante para backlinks permanentes do que para qualquer outra coisa no site, porque cada endereço que você arquivado leva seus links com ele, a menos que você o redirecione.

Mantenha as páginas que ganham links

Qualquer página com um link externo é candidata a ser mantida no mesmo endereço, independentemente da sua idade. Verifique o relatório de links antes de tocá-la, já que um site vinculante pode valer mais do que uma dúzia de posts silenciosos.

Digamos que você encontre um guia de Lisboa com um link de uma revista regional. Essa página mantém seu endereço, mesmo que seu texto precise de uma atualização. Se a revista veio através de uma parceria, as notas de parceria de turismo explicam como esses relacionamentos geralmente funcionam.

Mescle posts finos em um mais forte

Dois posts curtos sobre a mesma cidade podem se tornar um guia melhor. Suas ferramentas de tráfego mostram qual dos dois tem mais visibilidade, o que ajuda você a escolher o alvo mais forte. Redirecione cada endereço antigo para o novo guia e mantenha as palavras pelos quais seus links antigos eram relevantes no novo título ou parágrafo de abertura.

Mesclar três posts finos em um é uma melhoria clara apenas quando a página combinada responde à pergunta melhor do que qualquer um deles sozinho. Se não responder, mantenha-os separados. Corrija cada um.

Arquive páginas que ninguém usa, com cuidado

Uma página sem cliques, sem links e sem impressões por um longo tempo pode ser arquivada. Redirecione-a para a página relevante mais próxima em vez de deletá-la, para que qualquer visitante que ainda chegue landing em algum lugar útil.

Um tópico de fórum que menciona um post que você deseja arquivar é uma boa razão para verificar os links primeiro. Se existir um link, redirecione. Se não existir, a remoção é muito menos arriscada.

Planejando uma mudança em torno do seu calendário

Nunca migre na alta temporada. Se seus leitores reservam férias de sol de inverno em janeiro, faça a mudança na primavera ou no início do verão, em vez de em novembro.

Uma migração precisa de algumas semanas tranquilas para se estabilizar, e uma queda em um mês lento custa muito menos do que uma na sua época mais movimentada. Ferramentas como Yoast SEO e Rank Math podem ajudar a gerar redirecionamentos e sitemaps, mas elas ainda precisam do mapeamento de URLs primeiro.

Se você administra um blog multilíngue, mova um idioma por vez. Cada conjunto de redirecionamentos pode então ser verificado sozinho. Então o próximo idioma segue. Apressar-se torna uma regra quebrada difícil de rastrear.

Após a mudança: uma lista de verificação de dois meses

Verifique o novo site frequentemente no início, e mantenha cada verificação curta. Na primeira semana, teste os redirecionamentos diariamente e compare o relatório de cobertura do Search Console com seu mapeamento de URLs.

Nas semanas duas a quatro, observe soft 404s e uma queda nas páginas indexadas. Na oitava semana, o quadro está mais claro: ou o tráfego voltou ao seu formato antigo, ou algo precisa ser corrigido. Mantenha a hospedagem antiga ativa por esse tempo. Nunca delete o arquivo de exportação.

Uma queda após uma mudança não é incomum, e é mais fácil de ler quando os redirecionamentos e o sitemap são sólidos. Mantenha a calma. Corrija o que as verificações apontam, não o que o gráfico parece sugerir, porque backlinks permanentes só ajudam quando os endereços para os quais eles apontam ainda funcionam.