Backlinks saisonniers : quand commencer pour un guide sur le soleil en été ou en hiver
L'intérêt de recherche pour une destination atteint son pic bien avant le voyage. Vos liens doivent mettre plusieurs semaines à être remarqués, le travail commence donc plus tôt qu'il n'y paraît.
Remonter à partir du mois de réservation
Les gens recherchent des vacances sur la plage en janvier et février, bien avant de faire leurs valises. Un guide sur une île grecque qui obtient ses liens en juin a manqué la plupart des lecteurs qui le cherchaient. Le timing est tout le jeu.
Commencez par choisir le mois de réservation de vos lecteurs, et non le mois du voyage. Reculez de huit semaines. C'est à ce moment que commence le démarchage et que vous devriez déjà avoir un guide terminé, photographié et corrigé. Plus le guide est ancien, plus il a besoin de dates et de prix actualisés, car une page qui semble entretenue est plus facile à croire pour les lecteurs et pour les systèmes qui la classent.
Les backlinks saisonniers suivent la même logique que le contenu qu'ils soutiennent. Un lien qui arrive après le pic de recherche peut encore compter, mais il compte davantage pour le prochain pic que pour le courant.
Disons que vous voulez un guide sur les Açores prêt pour une campagne en septembre. Votre mois de réservation est peut-être mars, donc les huit semaines commencent en janvier, et la première tâche en janvier est d'ouvrir le guide et de vérifier ses dates. Rien ne fonctionnera si cela échoue.
Huit semaines avant le pic, semaine par semaine
Geler le guide
Mettre à jour les prix, les heures d'ouverture et les photos. Publier la version actualisée et demander l'indexation dans Search Console.
Liste restreinte de donateurs
Filtrer le marché par niche et langue. Lire le Domain Rating, le trafic et les domaines référents de chaque ligne.
Remplir le panier
Ajouter trois à cinq lignes, choisir le mode de contenu et vérifier le total. Aucun frais pour le moment.
Payer et vérifier
Payer le panier. Les placements sont généralement en ligne dans environ 24 heures, donc ouvrez chacun d'eux et lisez l'anchor text.
Laisser faire
Résister à la réécriture des titres. Surveillez les impressions pour la requête principale du guide, et non les clics.
Comparer
Regardez la même page il y a un an, à la même semaine, avant de décider que quoi que ce soit a fonctionné.
Vérifier la demande avant de s'engager dans un budget
Regarder vos propres requêtes
Ouvrez Search Console et filtrez la liste des requêtes par les mois précédant la saison. Si le guide obtient déjà des impressions pour la phrase saisonnière, la demande existe. Si ce n'est pas le cas, la page peut nécessiter une réécriture avant qu'un lien puisse aider.
Comparer deux saisons passées
Regardez les mêmes mois sur les deux dernières années, pas seulement la dernière. Une seule année forte peut être une coïncidence, tandis qu'une courbe qui se répète est un plan sur lequel vous pouvez vous fier.
Lire la forme, pas le pic
Google Trends montre comment l'intérêt monte et descend au fil du temps. Utilisez-le pour trouver le point où la courbe commence à grimper, et considérez ce point comme votre véritable deadline plutôt que la date du festival lui-même.
Noter la deadline
Mettez la date de proposition et la date de révision dans votre planificateur avant d'ouvrir le marketplace. Une deadline écrite à l'avance empêche la dépense de dériver vers la mauvaise saison.
La version d'un blogueur culinaire : la récolte n'attend pas
Les calendriers alimentaires sont plus courts. La saison de la truffe blanche en Piémont s'étend environ d'octobre à décembre, et les recherches à ce sujet augmentent plusieurs semaines avant l'ouverture du premier marché, donc la fenêtre est étroite et facile à manquer.
Disons que vous publiez un guide sur une foire aux truffes. Ses liens doivent être en place en août. Peu de gens pensent aux tables si tôt. Si votre article est une recette liée à un festival, comme un marché de Noël ou un festival de la bière automnal, traitez la date de début du festival comme votre deadline et reculez de huit semaines. Le plan hypothétique de Lisbonne montre la même logique sur un guide de ville evergreen.
Ne poursuivez pas chaque événement. Choisissez-en deux, et donnez à chacun un cycle complet. Un festival qui obtient un guide honnête à temps bat cinq pages minces qui arrivent toutes en retard.
Signes que vous avez commencé trop tard
Une saison qui est déjà en cours est le signe le plus clair. Les impressions augmentent. Le guide est toujours inachevé. Si vous êtes dans cette situation, arrêtez d'acheter pour cette année et notez la décision dans votre journal.
Utilisez les semaines restantes pour améliorer ce que voient les visiteurs : une carte claire, un cachet de date frais, une courte liste en haut de la page et de meilleures photographies de votre dernier voyage. Ensuite, déplacez le budget. La saison prochaine, où les deux plans budgétaires s'appliquent dès la première semaine, est la meilleure cible. Un lien commandé en octobre pour un guide sur le soleil en hiver aide encore l'année suivante, bien qu'il ne puisse pas sauver la saison en cours.
Disons qu'un guide de ville se classe encore en août, mais sa phrase saisonnière s'est tue. Attendez-vous de réécrire. Vérifiez d'abord si la formulation de la recherche a changé, car une page qui répond à l'ancienne question ne gagnera pas d'un nouveau lien.
Pourquoi huit semaines et non deux
Google n'est pas instantané, et c'est toute la raison du long délai de prévenance.
Un nouveau lien doit être trouvé, crawlé et pondéré par rapport à tout ce que Google sait déjà sur la page. Les délais varient de quelques jours à quelques mois, et les mises à jour centrales comme celle de novembre 2023 peuvent modifier la manière dont cette pondération fonctionne pendant que vous attendez. Huit semaines vous donnent la marge de voir un changement sans paniquer à la première semaine plate. Les semaines plates arrivent. Ne lisez pas cela comme un verdict.
Considérez les huit semaines comme une marge de sécurité plutôt que comme une salle d'attente. La plupart du temps est consacré à un travail que vous pouvez contrôler, comme une page actualisée, une liste restreinte et un journal propre, donc l'attente a quelque chose d'utile à côté.
Points de départ approximatifs par saison
| Contenu | Les chercheurs commencent | Liens prêts pour |
|---|---|---|
| Îles soleil en hiver | Fin d'automne à janvier | Septembre |
| Guides de la côte estivale | Février à avril | Mars |
| Marchés de Noël | Octobre | Août |
| Itinéraires de feuillage automnal | Août | Juin |
| Guides alimentaires saisonniers, comme la truffe ou la récolte | Un mois avant la saison | Six semaines avant |
Notre avis
Les liens tardifs sur les articles saisonniers sont souvent gaspillés
Si vous êtes déjà en pleine saison, dirigez l'argent vers la version de l'année prochaine pour le guide et gardez la page de cette année fraîche à la place.
- Les guides de ville evergreen peuvent prendre des liens n'importe quel mois
- Les articles saisonniers récompensent le travail anticipé
- Ne jugez jamais un lien en moins d'un mois
Maintenir un guide saisonnier en vie entre les pics
Les backlinks saisonniers ne sont pas un achat unique. Entre les pics, le guide a encore besoin de soins, et la façon dont vous gérez les mois creux détermine la valeur de la saison suivante.
Gardez le travail petit et régulier pendant la baisse. Utilisez les sous-sections ci-dessous comme une routine plutôt que comme un plan de sauvetage.
S'attendre à une baisse après la saison
Disons qu'un guide sur le soleil en hiver a maintenu de bonnes positions en décembre et a glissé en juin. C'est ce à quoi ressemble la demande saisonnière, et cela ne prouve pas que la page est cassée.
Surveillez une baisse pendant un cycle complet avant de décider de quoi que ce soit. Un seul mois mou dans la saison creuse vous dit très peu, tandis qu'une année de comparaison vous dit beaucoup sur le guide et sa place sur votre site.
Ne répondez pas à une baisse estivale en réécrivant tout le guide. Une correction datée, une photo actualisée et un premier paragraphe plus clair suffisent pour la plupart des pages saisonnières, et ils maintiennent l'adresse stable afin que les liens que vous avez déjà gagnés continuent de pointer vers le même endroit.
Actualiser une adresse plutôt que de recommencer
Créer une nouvelle page chaque année jette les liens et l'historique. Gardez une seule adresse pour le guide, mettez à jour ses détails chaque saison et notez la date de chaque changement dans votre journal. Les lecteurs voient une page entretenue, et votre profil de liens reste à un seul endroit. Cela garde également votre historique Search Console attaché à une seule page.
L'exception est un voyage qui a tellement changé que l'ancien texte induirait les gens en erreur. Alors une nouvelle guide est le choix honnête, et l'ancienne page peut diriger les lecteurs vers elle.
Disons que votre guide de Lisbonne montre encore un itinéraire de tramway qui n'existe plus. Corriger cette ligne dans le guide existant est la bonne démarche. Écrire un deuxième guide de Lisbonne pour cacher l'erreur diviserait les signaux que vous avez déjà construits.
Planifier autour des questions que se posent les lecteurs
Beaucoup d'articles saisonniers commencent à partir d'une question qu'un lecteur a posée en personne ou dans un commentaire. Si un guide répond aux trois choses que les gens demandent avant un voyage, comme quand y aller, quoi emballer et quoi sauter, il gagne des visites répétées à chaque saison.
Notre glossaire définit les termes que vous rencontrerez dans vos rapports, donc une baisse saisonnière se lit comme une baisse plutôt que comme une alarme.
Écrivez une courte note à côté du guide chaque fois que vous le modifiez. Un lecteur de votre journal, y compris vous dans le futur, devrait pouvoir voir ce qui a changé et pourquoi, sans fouiller dans les anciens brouillons.
Garder un journal saisonnier
Enregistrez trois choses chaque saison : la date où le guide a été actualisé, la date où chaque lien est devenu en ligne et les impressions pour la phrase saisonnière le mois avant le pic. Ces trois chiffres suffisent à dire un problème de timing d'un problème de contenu.
Gardez le journal dans le même tableau que vous utilisez pour vos liens. La saison suivante commence alors à partir de ce qui s'est passé l'année dernière, et non d'une impression à ce sujet.
