Backlinks touristiques : comment obtenir des publications

Le pitch, dans l'ordre de lecture du rédacteur en chef

Commencez par l'objet, car il détermine si le message sera ouvert. Nommez le lieu et le manque à combler, par exemple « Itinéraire hivernal pour votre page sur Tromsø », jamais « Opportunité de collaboration ».

Les rédacteurs en chef des sites touristiques reçoivent beaucoup de courriels, donc un message clair de trois lignes se démarque. Le corps du message doit contenir une phrase sur votre identité, une sur votre proposition et une avec un lien vers le guide terminé. Ne joignez aucun fichier. Envoyez depuis une adresse sur votre propre domaine, afin que l'expéditeur soit clair d'un coup d'œil.

Pensez à ce que le rédacteur en chef gagne en faisant un lien. Un itinéraire testé avec une carte et une note sur les fermetures saisonnières fait gagner un après-midi à son équipe, et c'est là l'offre réelle. Dites-le en une phrase. Évitez le mot collaboration.

Si vous n'obtenez aucune réponse, relancez une fois après environ dix jours. Puis arrêtez, et gardez la porte ouverte pour la saison suivante.

Ce qui lasse les rédacteurs en chef régionaux

Les rédacteurs en chef régionaux se plaignent souvent des mêmes trois choses. Les courriels de masse envoyés à tout le monde en même temps, les photos sans licence jointe, et les guides qui reprennent simplement le texte du bureau de tourisme.

La plupart des sites touristiques fonctionnent avec de petites équipes, souvent partagées avec le service des événements, donc une demande de lien d'un inconnu atterrit dans la même boîte de réception que le programme des festivals. Restez concis. Nommez une page de leur site que vous amélioreriez ou compléteriez, et montrez que vous l'avez lue. Un message qui loue une page spécifique vaut mieux qu'un message qui loue tout le site. Un commentaire poli sur leur publication sur les réseaux sociaux ouvre parfois plus vite une porte que l'email. Visiter le bureau en personne, si vous êtes déjà dans la région, ouvre encore plus de portes.

Les calendriers touristiques fonctionnent par saisons, donc un oui en mars peut ne compter que pour le guide d'automne. Prévoyez ce délai. Notez le mois de réponse attendu dans votre journal, afin qu'un silence un mois donné ne ressemble pas à un échec.

Un ordre d'attaque pratique pour une destination

Les backlinks touristiques prennent plus de temps que la plupart des blogueurs ne l'imaginent, donc l'ordre d'approche est important. Commencez localement, puis élargissez.

Commencez par les sources petites et proches : la page visiteur de la ville, un magazine régional de gastronomie, un blog d'hôtel qui couvre déjà les randonnées. Passez à un média national uniquement lorsqu'un média régional vous a déjà lié, car les rédacteurs vérifient souvent qui d'autre l'a fait. Gardez cet ordre même si un média national offre une voie plus rapide, car une mention régionale préalable donne au média national une raison de dire oui. Parallèlement, ajoutez un ou deux placements payants via la marketplace, afin qu'un nouveau guide ait déjà des liens pointant vers lui pendant que les courriels gagnés sont encore dans les brouillons de quelqu'un. Le glossaire décrypte les lignes des donateurs.

Offres à reconnaître et à refuser

Toute offre qui vous parvient n'est pas un partenariat. Certaines se déguisent en tel, et une courte liste de signes d'alerte permet d'économiser de l'argent et la réputation.

Un petit site vous demande des frais d'avance en échange d'une mention. Traitez cela comme un placement payant, pas comme un partenariat, et vérifiez son trafic, la page sur laquelle le lien serait placé et les règles de divulgation avant de payer quoi que ce soit.

On vous offre un séjour gratuit en échange d'une mention que l'hôte ne vous permet pas de divulguer. Partez. Un lien que vous ne pouvez pas décrire honnêtement à vos lecteurs est un lien que vous ne devriez pas placer.

Mentions vendues contre des frais d'avance

Certains sites demanderont de l'argent en échange d'une mention, même s'ils reçoivent très peu de trafic. La demande elle-même vous indique la nature de l'accord.

Méfiez-vous également des offres groupées qui promettent des milliers de liens pour quelques dollars. Ces listes sont généralement constituées de pages que personne ne lit, elles ajoutent donc du risque sans ajouter de confiance.

Si vous n'êtes pas sûr qu'un lien en vaille la peine, posez une seule question : publieriez-vous toujours cette page si le lien n'existait pas ? Si la réponse est non, le placement a probablement été conçu pour les moteurs de recherche plutôt que pour les lecteurs.

Répertoires peu visités

Les répertoires gratuits peuvent aider un nouveau site à être trouvé, mais une liste sur une page que personne ne visite fait peu pour un guide de voyage. Choisissez des répertoires qui correspondent à votre destination et évitez ceux qui acceptent tout ce qu'ils reçoivent.

Une entrée de répertoire qui nomme votre région et votre niche vaut quelques minutes. Celle qui vous classe dans toutes les catégories à la fois ne vaut rien. Regardez aussi qui d'autre y est listé, et si ces entrées fonctionnent encore. Un répertoire plein de liens morts vous reflète plus qu'il ne vous aide.

Clauses qui limitent vos publications

Un office de tourisme peut vous demander de ne lier que vers lui, ou de cesser d'écrire sur des destinations concurrentes. Lisez attentivement cette clause avant d'accepter, car elle limite vos propres choix éditoriaux plutôt qu'elle n'ajoute de la confiance.

Si un partenaire veut une clause comme celle-ci, demandez ce qu'il donnera en retour, par écrit, et décidez si l'échange est juste pour vos lecteurs.

À quoi ressemble un partenariat après le oui

Un oui est le début du travail, pas sa fin. Les partenariats durables ont généralement quelques habitudes en commun, et ils coûtent très peu cher à entretenir.

Une fois le lien en ligne, considérez la relation comme l'actif, car le prochain guide saisonnier sera plus facile à placer lorsque le même contact connaît déjà votre travail.

Convenir des termes par écrit

Notez l'emplacement du lien, le texte d'ancre et la date dans un court courriel, et gardez une copie. Un oui verbal qui ne devient jamais une page en ligne est courant, et une note écrite protège les deux parties.

Si vous avez promis un crédit photo ou un lien retour, livrez-le à temps et sous la forme que vous avez décrite.

Respectez votre part du contrat

Les rédacteurs en chef se souviennent d'un blogueur qui mène à bien ce qu'il commence. Ce souvenir compte plus que n'importe quel placement unique lorsque le prochain guide sera prêt.

Envoyez la page publiée avec un court mot de remerciement, et partagez un résultat seulement si vous en avez un réel à partager.

Lorsqu'un partenaire demande des modifications après la publication, faites-les s'il s'agit de corrections factuelles. Dites non poliment s'il vous demande de changer vos opinions, car vos lecteurs sont venus pour votre jugement, et un partenaire qui le comprend le respectera.

Proposez le prochain article avant qu'on ne vous le demande

Proposez le prochain article saisonnier avant qu'un contact ne vous le demande, et nommez le mois de sa mise en ligne. Notre calendrier saisonnier montre quand ce travail devrait commencer.

Un partenaire qui a vu deux guides honnêtes de votre part a beaucoup plus de chances de répondre au troisième.

Quand un placement payant est la solution de rechange raisonnable

Certains sites ne répondent jamais, et c'est normal. Parcourez la marketplace pour trouver des sites dans la même région ou niche, vérifiez le Domain Rating et le trafic sur chaque ligne, et ajoutez-en un ou deux au panier.

Associez-les aux pitches ci-dessus. Faites les deux. Pour un petit budget, le plan à cent dollars montre une façon de répartir l'argent entre les liens gagnés et achetés. Gardez les lignes payées dans leur propre colonne du journal, afin de les comparer avec les lignes gagnées après une saison.