Backlinks de turismo: como conseguir que sites publiquem você

A abordagem, na ordem em que um editor a lê

Comece pela linha de assunto, pois ela decide se o e-mail será aberto. Nomeie o local e a lacuna, como “Rota de inverno para sua página de Tromsø”, nunca “Oportunidade de colaboração”.

Editores de sites de turismo recebem muitos e-mails, por isso uma mensagem limpa de três linhas se destaca. O corpo precisa de uma frase sobre quem você é, uma sobre sua proposta e uma com um link para o guia finalizado. Não anexe nada. Envie de um endereço do seu próprio domínio, para que o remetente seja claro à primeira vista.

Pense no que o editor ganha ao fazer o link. Uma rota testada com mapa e uma nota sobre fechamentos sazonais poupa a equipe deles uma tarde inteira, e essa economia é a verdadeira oferta. Diga isso em uma frase. Evite a palavra colaboração.

Se não houver retorno, faça um follow-up após cerca de dez dias. Depois, pare e deixe a porta aberta para a próxima temporada.

O que editores regionais dizem que já cansaram

Editores regionais tendem a reclamar das mesmas três coisas. E-mails em massa enviados para todos de uma vez, fotos sem licença anexada e guias que copiam o texto do próprio escritório de turismo de volta para eles.

A maioria dos sites de turismo funciona com equipes pequenas, muitas vezes compartilhadas com o setor de eventos, por isso um pedido de link de um estranho chega à mesma caixa de entrada que o calendário de festivais. Mantenha o e-mail curto. Nomeie uma página do site deles que você melhoraria ou complementaria e mostre que você a leu. Uma mensagem que elogia uma página específica vale mais do que uma que elogia o site inteiro. Um comentário educado no post deles nas redes sociais às vezes abre uma porta mais rápido que o e-mail. Visitar o escritório pessoalmente, quando você já está na cidade, abre ainda mais portas.

Calendários de turismo funcionam por estações, por isso um “sim” em março pode ser relevante apenas para o guia de outono. Planeje-se para esse atraso. Marque o mês esperado de resposta no seu log, para que o silêncio em um mês não pareça fracasso.

Uma ordem prática de ataque para um destino

Backlinks de turismo demoram mais do que a maioria dos blogueiros espera, por isso a ordem importa. Comece local e depois amplie.

Comece com as fontes pequenas mais próximas: a página de visitantes da cidade, uma revista regional de gastronomia, um blog de hotel que já cobre os passeios. Avance para uma publicação nacional apenas depois que uma regional tiver feito link para você, pois os editores frequentemente verificam quem mais já linkou. Mantenha essa ordem mesmo quando uma publicação nacional oferecer um caminho mais rápido, pois uma menção regional primeiro dá à nacional um motivo para dizer sim. Em paralelo, adicione uma ou duas publicações pagas do marketplace, para que um novo guia tenha algo apontando para ele enquanto os e-mails de busca ainda estão em rascunhos de alguém. O glossário decodifica as linhas de doadores.

Ofertas para reconhecer e recusar

Nem toda oferta que chega a você é uma parceria. Algumas cheiam disfarçadas de tal, e uma pequena lista de sinais de alerta economiza dinheiro e reputação.

Diga que um site pequeno pede uma taxa antecipada em troca de uma menção. Trate isso como uma publicação paga, não uma parceria, e verifique o tráfego, a página onde o link ficaria e as regras de divulgação antes de pagar qualquer coisa.

Diga que você recebe uma estadia gratuita em troca de uma menção que o anfitrião não permite divulgar. Recuse. Um link que você não pode descrever honestamente para seus leitores é um que você não deve publicar.

Menções vendidas por taxa antecipada

Alguns sites pedirão dinheiro em troca de uma menção, mesmo que recebam pouco tráfego. O próprio pedido já indica qual é o acordo.

Tenha cautela com ofertas em massa que prometem milhares de links por poucos dólares. Essas listas geralmente são construídas a partir de páginas que ninguém lê, por isso adicionam risco sem adicionar confiança.

Se você não tem certeza se um link vale a pena, faça uma pergunta: você ainda publicaria esta página se o link não existisse? Se a resposta for não, a publicação provavelmente foi feita para mecanismos de busca, não para leitores.

Diretórios que poucas pessoas visitam

Diretórios gratuitos podem ajudar um site novo a ser encontrado, mas um cadastro em uma página que ninguém visita faz pouco por um guia de viagens. Escolha diretórios que correspondam ao seu destino e pule aqueles que aceitam tudo o que recebem.

Um cadastro em diretório que nomeia sua região e seu nicho vale alguns minutos. Um que o arquiva em todas as categorias ao mesmo tempo não vale. Observe quem mais está listado também e se essas entradas ainda funcionam. Um diretório cheio de links mortos reflete mais em você do que ajuda.

Cláusulas que limitam o que você publica

Um escritório de turismo pode pedir para você linkar apenas para eles ou parar de escrever sobre destinos concorrentes. Leia essa cláusula com cuidado antes de concordar, pois ela limita suas próprias escolhas editoriais, em vez de adicionar confiança.

Se um parceiro quiser uma cláusula como essa, pergunte o que eles darão em troca, por escrito, e decida se o comércio é justo para seus leitores.

Como uma parceria se parece após o “sim”

Um “sim” é o início do trabalho, não o fim. Parcerias que duram geralmente têm alguns hábitos em comum, e custam muito pouco para manter.

Uma vez que o link está no ar, pense no relacionamento como o ativo, pois o próximo guia sazonal será mais fácil de posicionar quando o mesmo contato já conhecer seu trabalho.

Acordem os termos por escrito

Coloque a localização do link, o texto do anchor e a data em um e-mail curto e guarde uma cópia. Um “sim” verbal que nunca se torna uma página ao vivo é comum, e uma nota por escrito protege ambas as partes.

Se você prometeu crédito de foto ou um link de volta, entregue no prazo e na forma que descreveu.

Mantenha seu lado do acordo

Editores lembram de um blogueiro que termina o que começa. Essa memória é mais importante do que qualquer publicação única quando o próximo guia estiver pronto.

Envie a página publicada com uma breve nota de agradecimento e compartilhe um resultado apenas quando tiver um real para compartilhar.

Quando um parceiro pede alterações após a publicação, faça-as se forem correções factuais. Diga “não” educadamente se pedirem para você mudar suas opiniões, pois seus leitores vieram pelo seu julgamento, e um parceiro que entende isso manterá essa postura.

Ofereça a próxima peça antes que peçam

Ofereça a próxima peça sazonal antes que um contato peça, e nomeie o mês em que ela seria publicada. Nosso calendário sazonal mostra quando esse trabalho deve começar.

Um parceiro que viu dois guês honestos de você tem muito mais probabilidade de responder ao terceiro.

Quando uma publicação paga é o plano B sensato

Alguns lugares nunca respondem, e isso é normal. Navegue pelo marketplace por sites na mesma região ou nicho, verifique Domain Rating e tráfego em cada linha e adicione uma ou duas ao carrinho.

Combine-as com as abordagens acima. Mantenha ambas ativas. Para um orçamento pequeno, o plano de cem dólares mostra uma maneira de dividir o dinheiro entre links ganhos e comprados. Mantenha as linhas pagas em sua própria coluna do log, para que você possa compará-las com as ganhas após uma temporada.