Backlink turistici: come convincere i siti a pubblicarti

Il pitch, nell'ordine in cui lo legge un editore

Inizia con l'oggetto, perché decide se la mail viene aperta. Indica il luogo e la lacuna, ad esempio “Itinerario invernale per la tua pagina su Tromsø”, mai “Opportunità di collaborazione”.

Gli editori dei siti turistici ricevono molte email, quindi una nota pulita di tre righe spicca. Il corpo deve contenere una frase su chi sei, una sulla proposta e una con il link alla guida finita. Non allegare nulla. Invia da un indirizzo sul tuo dominio, in modo che il mittente sia chiaro a colpo d'occhio.

Pensa a cosa guadagna leditore linkando. Un itinerario collaudato con mappa e una nota sulle chiusure stagionali risparmia al loro personale un pomeriggio, e questo risparmio è l'offerta reale. Dillo in una frase. Evita la parola collaborazione.

Se non arriva risposta, fai un sollecito dopo circa dieci giorni. Poi fermati e lascia la porta aperta per la prossima stagione.

Cosa dicono gli editori regionali di aver già visto e sentito

Gli editori regionali tendono a lamentarsi delle stesse tre cose. Email di massa inviate a tutti in una volta, foto senza licenza allegata e guide che copiano il testo stesso dell'ente rimandandolo indietro.

La maggior parte dei siti turistici funziona con piccoli team, spesso condivisi con l'ufficio eventi, quindi una richiesta di link da uno sconosciuto finisce nella stessa casella di posta del calendario dei festival. Sii breve. Indica una pagina del loro sito che potresti migliorare o integrare, e dimostra di averla letta. Una nota che loda una pagina specifica batte una che loda tutto il sito. Un commento educato al loro post sui social a volte apre una porta più velocemente dell'email. Visitare l'ufficio di persona, quando sei già in città, apre ancora più porte.

I calendari turistici seguono le stagioni, quindi un sì a marzo potrebbe essere rilevante solo per la guida autunnale. Pianifica questo ritardo. Segna il mese previsto per la risposta nel tuo registro, in modo che il silenzio in un mese non sembri un fallimento.

Un ordine pratico di attacco per una destinazione

I backlink turistici richiedono più tempo di quanto si aspetti la maggior parte dei blogger, quindi l'ordine è importante. Inizia a livello locale, poi amplia.

Inizia con le fonti piccole più vicine: la pagina visitatori della città, una rivista di cibo regionale, un blog di un hotel che copre già le passeggiate. Passa a un'uscita nazionale solo dopo che una regionale ti ha linkato, perché gli editori controllano spesso chi altro ha linkato. Mantieni questo ordine anche quando un'uscita nazionale offre una via più rapida, poiché una menzione regionale prima dà alla nazionale una ragione per dire sì. In parallelo, aggiungi una o due pubblicazioni a pagamento dal marketplace, in modo che una nuova guida abbia qualcosa che punta ad essa mentre le email guadagnate sono ancora nella bozza di qualcuno. Il glossario decodifica le righe dei donatori.

Offerte da riconoscere e da cui allontanarsi

Non ogni offerta che ti arriva è una partnership. Alcune arrivano vestite da tale, e un breve elenco di segnali di allarme fa risparmiare denaro e reputazione.

Se un sito piccolo chiede una tariffa anticipata in cambio di una menzione. Trattala come una pubblicazione a pagamento, non come una partnership, e controlla il suo traffico, la pagina in cui sarebbe il link e le regole di disclosure prima di pagare qualsiasi cosa.

Se ti viene offerto un soggiorno gratuito in cambio di una menzione che l'ospite non ti permette di divulgare. Allontanati. Un link che non puoi descrivere onestamente ai tuoi lettori è uno che non dovresti pubblicare.

Menzioni vendute per una tariffa anticipata

Alcuni siti chiederanno denaro in cambio di una menzione, anche se ricevono poco traffico. La richiesta stessa ti dice qual è l'accordo.

Diffida anche delle offerte in blocco che promettono migliaia di link per pochi dollari. Quelle liste sono solitamente costruite da pagine che nessuno legge, quindi aggiungono rischio senza aggiungere fiducia.

Se non sei sicuro se un link valga la pena, fai una domanda: pubblicheresti comunque questa pagina se il link non esistesse? Se la risposta è no, la pubblicazione è stata probabilmente costruita per i motori di ricerca piuttosto che per i lettori.

Directory visitate da poche persone

Le directory gratuite possono aiutare un nuovo sito a essere trovato, ma un elenco in una pagina che nessuno visita fa poco per una guida di viaggio. Scegli directory che corrispondono alla tua destinazione e salta quelle che accettano tutto ciò che ricevono.

Un elenco in directory che nomina la tua regione e la tua nicchia vale pochi minuti. Uno che ti inserisce in tutte le categorie contemporaneamente no. Guarda anche chi è elencato e se quelle voci funzionano ancora. Una directory piena di link morti ti ricade addosso più di quanto ti aiuti.

Clausole che limitano ciò che pubblichi

Un ente del turismo potrebbe chiederti di linkare solo loro o di smettere di scrivere su destinazioni concorrenti. Leggi attentamente quella clausola prima di accettare, perché limita le tue scelte editoriali piuttosto che aggiungere fiducia.

Se un partner vuole una clausola del genere, chiedi cosa ti daranno in cambio, per iscritto, e decidi se lo scambio è equo per i tuoi lettori.

Come appare una partnership dopo il sì

Un sì è l'inizio del lavoro, non la sua fine. Le partnership che durano hanno solitamente alcune abitudini in comune e costano molto poco da mantenere.

Una volta che il link è attivo, pensa alla relazione come all'asset, poiché la prossima guida stagionale sarà più facile da pubblicare quando lo stesso contatto conosce già il tuo lavoro.

Accorda i termini per iscritto

Metti la posizione del link, la parola chiave dell'anchor e la data in una breve email e tieni una copia. Un sì verbale che non diventa mai una pagina live è comune, e una nota scritta protegge entrambe le parti.

Se hai promesso un credito per la foto o un link back, consegnalo in tempo e nella forma che hai descritto.

Mantieni la tua parte dell'accordo

Gli editori ricordano un blogger che porta a termine ciò che inizia. Quel ricordo è più importante di qualsiasi singola pubblicazione quando la prossima guida è pronta.

Invia la pagina pubblicata con una breve nota di ringraziamento e condividi un risultato solo quando hai un risultato reale da condividere.

Quando un partner chiede modifiche dopo la pubblicazione, falle se sono correzioni fattuali. Di no educatamente se ti chiedono di cambiare le tue opinioni, perché i tuoi lettori sono venuti per il tuo giudizio, e un partner che lo capisce lo manterrà tale.

Offri il pezzo successivo prima che te lo chiedano

Offri il prossimo pezzo stagionale prima che un contatto te lo chieda, e indica il mese in cui sarebbe attivo. Il nostro calendario stagionale mostra quando dovrebbe iniziare questo lavoro.

Un partner che ha visto due guide oneste da parte tua è molto più propenso a rispondere alla terza.

Quando una pubblicazione a pagamento è il ripiego sensato

Alcuni posti non rispondono mai, ed è normale. Sfoglia il marketplace per siti nella stessa regione o nicchia, controlla il Domain Rating e il traffico su ogni riga, e aggiungi una o due al carrello.

Abbinale ai pitch sopra. Tienili entrambi in corso. Per un piccolo budget, il piano da cento dollari mostra un modo per dividere il denaro tra link guadagnati e comprati. Tieni le righe a pagamento nella loro colonna del registro, in modo da poterle confrontare con quelle guadagnate dopo una stagione.