Turismbacklänkar: Hur du får platser att publicera dig

Pitchen, i den ordning en redaktör läser den

Börja med ämnesraden, eftersom den avgör om mailet öppnas. Nämn platsen och gapet, till exempel ”Vinterväg för din Tromsö-sida”, aldrig ”Samarbetsmöjlighet”.

Redaktörer på turistwebbplatser får mycket post, så en ren tre-raders notis sticker ut. Brödtexten behöver en mening om vem du är, en om vad du föreslår och en med en länk till den färdiga guiden. Bifoga inget. Skicka från en adress på ditt eget domännamn, så att avsändaren är tydlig på en gång.

Tänk på vad redaktören vinner på att länka. En beprövad väg med karta och en notis om säsongsstängningar sparar deras personal en eftermiddag, och den besparingen är det riktiga erbjudandet. Säg det i en mening. Hoppa över ordet samarbete.

Om inget kommer tillbaka, följ upp en gång efter cirka tio dagar. Stoppa sedan och lämna dörren öppen för nästa säsong.

Vad regionala redaktörer säger att de är trötta på

Regionala redaktörer tenderar att klaga över samma tre saker. Massmail skickade till alla på en gång, bilder utan bifogad licens och guider som kopierar byråns egna formuleringar tillbaka till dem.

De flesta turistwebbplatser drivs av små team, ofta delade med eventskontoret, så en länkbegäran från en främling landar i samma inkorg som festivalprogrammet. Håll det kort. Nämn en sida på deras webbplats du skulle förbättra eller komplettera, och visa att du läst den. En notis som hyllar en specifik sida slår en som hyllar hela webbplatsen. En artig kommentar på deras sociala inlägg kan ibland öppna en dörr snabbare än e-post. Att besöka kontoret personligen, när du ändå är i staden, öppnar ännu fler dörrar.

Turismkalender drivs av säsonger, så ett ja i mars kan bara gälla för höstguiden. Planera för den förseningen. Markera den förväntade svars månaden i ditt logg, så att tystnad under en månad inte ser ut som ett misslyckande.

En praktisk angreppsväg för en destination

Turismbacklänkar tar längre tid än de flesta bloggar förväntar sig, så ordningen är viktig. Börja lokalt, utöka sedan.

Börja med närmaste små källor: stadens besökssida, ett regionalt matmagasin, ett hotellblogg som redan täcker promenaderna. Gå vidare till en nationell utgivare först när en regional har länkat till dig, eftersom redaktörer ofta kontrollerar vem som har länkat tidigare. Behåll den ordningen även när en nationell utgivare erbjuder en snabbare väg, eftersom en regional nämnning först ger den nationella en anledning att säga ja. Lägg parallellt till en eller två betalda placeringar från marknadsplatsen, så att en ny guide har något som pekar på den medan den förvärvade posten fortfarande ligger i någons utkast. Glossary avkodar givar-raderna.

Erbjudanden att känna igen och gå ifrån

Inte varje erbjudande som når dig är ett samarbete. Vissa kommer klädda som ett sådant, och en kort lista med varningssignaler sparar pengar och rykte.

Säg att en liten webbplats ber om en avgift i förskott i utbyte mot en nämnning. Behandla det som en betald placering, inte ett samarbete, och kontrollera dess trafik, sidan där länken skulle sitta och uppgiftsreglerna innan du betalar något.

Säg att du erbjuds en gratis vistelse i utbyte mot en nämnning som värden inte låter dig uppgifta. Gå därifrån. En länk du inte kan beskriva ärligt för dina läsare är en du inte bör placera.

Nämnningar sålda för en förskottsavgift

Vissa webbplatser kommer att be om pengar i utbyte mot en nämnning, även när de knappt får någon trafik. Begäran i sig säger dig vad arrangemanget är.

Var lika vaksam mot masserbjudanden som lovar tusentals länkar för några dollar. De där listorna är vanligtvis byggda från sidor ingen läser, så de tillför risk utan att tillföra förtroende.

Om du är osäker på om en länk är värd det, ställ en fråga: skulle du fortfarande publicera den här sidan om länken inte fanns? Om svaret är nej var placeringen troligen byggd för sökmotorer snarare än för läsare.

Kataloger som få människor besöker

Gratiskataloger kan hjälpa en ny webbplats att hittas, men en lista på en sida ingen besöker gör lite för en reseguide. Välj kataloger som matchar din destination och hoppa över de som accepterar allt de får.

En kataloglista som namnger din region och din nisch är värd några minuter. En som registrerar dig under alla kategorier på en gång är det inte. Titta också på vem som finns listad och om de posterna fortfarande fungerar. En katalog full av döda länkar speglar dig mer än den hjälper.

Klausuler som begränsar vad du publicerar

En turistbyrå kan be dig att länka bara till dem, eller att sluta skriva om rivaliserande destinationer. Läs den klausulen noggrant innan du godkänner, eftersom den begränsar dina egna redaktionella val snarare än att tillföra förtroende.

Om en partner vill ha en klausul som den, fråga vad de kommer att ge i utbyte, skriftligen, och avgör om bytet är rättvist för dina läsare.

Hur ett samarbete ser ut efter ja:et

Ett ja är början på arbetet, inte slutet på det. Samarbeten som varar har vanligtvis några vanor till gemensam, och de kostar mycket lite att hålla igång.

När länken är live, tänk på relationen som tillgången, eftersom nästa säsongsguide blir enklare att placera när samma kontakt redan känner till ditt arbete.

Kom överens om villkoren skriftligen

Sätt länkplatsen, ankertexten och datumet i en kort e-post, och spara en kopia. Ett muntligt ja som aldrig blir en live-sida är vanligt, och en skriven notis skyddar båda parter.

Om du lovade en bildkredit eller en tillbaka-länk, leverera det i tid och i den form du beskrev.

Håll din sida av avtalet

Redaktörer kommer ihåg en bloggare som avslutar det de börjar. Det minnet är viktigare än någon enskild placering när nästa guide är klar.

Skicka den publicerade sidan med en kort tacknotis, och dela ett resultat bara när du har ett verkligt att dela.

När en partner ber om ändringar efter publicering, gör dem om de är faktakorrekturer. Säg nej artigt om de ber dig ändra dina åsikter, eftersom dina läsare kom för ditt omdöme, och en partner som förstår det kommer att behålla det så.

Erbjud nästa stycke innan de ber om det

Erbjud nästa säsongsstycke innan en kontakt ber om det, och namnge månaden det skulle gå live. Vår seasonal calendar visar när det arbetet börjar.

En partner som har sett två ärliga guider från dig är mycket mer benägen att svara på den tredje.

När en betald placering är det förnuftiga fallback

Vissa platser svarar aldrig, och det är normalt. Bläddra i marknadsplatsen för webbplatser i samma region eller nisch, kontrollera Domain Rating och trafik på varje rad, och lägg till en eller två i varukorgen.

Para ihop dem med pitcharna ovan. Håll båda igång. För en liten budget visar hundred-dollar plan ett sätt att dela pengarna mellan förvärvade och köpta länkar. Håll de betalda raderna i sin egen kolumn i loggen, så att du kan jämföra dem med de förvärvade efter en säsong.