Backlink-uri turistice: cum să convingi site-urile să te publice

Pitch-ul, în ordinea în care îl citește editorul

Începe cu linia de subiect, deoarece aceasta decide dacă mesajul este deschis. Menționează locul și golul, de exemplu „Traseu de iarnă pentru pagina ta din Tromsø”, niciodată „Oportunitate de colaborare”.

Editorii de site-uri turistice primesc multe emailuri, așa că un mesaj curat de trei linii iese în evidență. Corpul mesajului trebuie să conțină o propoziție despre cine ești, una despre ce propui și una cu un link către ghidul finalizat. Nu atașa nimic. Trimite de la o adresă de pe domeniul tău, astfel încât expeditorul să fie clar de la o privire.

Gândește-te la ce câștigă editorul prin linkuire. Un itinerar testat cu o hartă și o notă despre închiderile sezoniere le economisește personalului o după-amiază, iar această economie este oferta reală. Spune-o într-o singură propoziție. Renunță la cuvântul „colaborare”.

Dacă nu primești răspuns, fă un follow-up o dată după aproximativ zece zile. Apoi oprește-te și lasă ușa deschisă pentru sezonul următor.

Ce le spune editorilor regionali că îi obosește

Editorii regionali se plâng adesea de aceleași trei lucruri. Emailuri în masă trimise tuturor simultan, fotografii fără licență atașată și ghiduri care copiază formularea propriu-zisă a oficiului înapoi către ei.

Cele mai multe site-uri turistice funcționează cu echipe mici, adesea împărțite cu biroul de evenimente, așa că o cerere de link de la un necunoscut ajunge în același inbox cu programul festivalurilor. Ține-l scurt. Menționează o pagină de pe site-ul lor pe care ai îmbunătăți-o sau completa-o și arată că ai citit-o. Un mesaj care laudă o singură pagină specifică bate unul care laudă întregul site. Un comentariu politicos pe post-ul lor de social media poate deschide o ușă mai repede decât emailul. Vizitarea biroului în persoană, când ești deja în oraș, deschide și mai multe uși.

Calendarele turistice funcționează pe sezoane, așa că un „da” în martie poate fi relevant doar pentru ghidul de toamnă. Planifică această întârziere. Marchează luna așteptată a răspunsului în jurnalul tău, astfel încât tăcerea într-o lună să nu pară un eșec.

O ordine practică de atac pentru o singură destinație

Backlink-urile turistice durează mai mult decât se așteaptă majoritatea bloggerilor, așa că ordinea contează. Începe local, apoi extinde.

Începe cu sursele mici din apropiere: pagina de vizitatori a orașului, o revistă regională de food, un blog de hotel care acoperă deja drumețiile. Treci la un outlet național doar după ce un outlet regional te-a link-uit, deoarece editorii verifică adesea cine altcineva a făcut deja acest lucru. Păstrează această ordine chiar dacă un outlet național oferă o cale mai rapidă, deoarece o mențiune regională mai întâi oferă naționalului un motiv să spună da. În paralel, adaugă una sau două plasări plătite de pe marketplace, astfel încât un ghid nou să aibă ceva care să îl link-eze în timp ce emailurile câștigate sunt încă în drafturile cuiva. Glosarul decodifică rândurile donatorilor.

Oferte de recunoscut și de refuzat

Nu fiecare ofertă care ajunge la tine este un parteneriat. Unele sosesc îmbrăcate în unul, iar o listă scurtă de semne de avertisment economisește bani și reputație.

Spune că un site mic cere o taxă în avans în schimbul unei mențiuni. Tratează asta ca o plasare plătită, nu ca un parteneriat, și verifică traficul său, pagina pe care ar sta link-ul și regulile de divulgare înainte de a plăti orice.

Spune că ți se oferă o cazare gratuită în schimbul unei mențiuni pe care gazda nu permite să o divulgii. Pleacă. Un link pe care nu îl poți descrie onest cititorilor tăi este unul pe care nu ar trebui să îl plasezi.

Mențiuni vândute pentru o taxă upfront

Unele site-uri vor cere bani în schimbul unei mențiuni, chiar dacă au foarte puțin trafic. Solicitarea în sine îți spune care este aranjamentul.

Fii la fel de precaut cu ofertele în vrac care promit mii de link-uri pentru câțiva dolari. Acele liste sunt de obicei construite din pagini pe care nimeni nu le citește, așa că adaugă risc fără a adăuga încredere.

Dacă nu ești sigur dacă un link merită, pune o singură întrebare: ai publica această pagină dacă link-ul nu ar exista? Dacă răspunsul este nu, plasarea a fost probabil construită pentru motoarele de căutare, nu pentru cititori.

Directoare vizitate de puțini oameni

Directoarele gratuite pot ajuta un site nou să fie găsit, dar o listare pe o pagină pe care nimeni nu o vizitează face puțin pentru un ghid de travel. Alege directoare care se potrivesc cu destinația ta și sar peste cele care acceptă orice primesc.

O listare în director care îți numește regiunea și nișa merită câteva minute. Una care te arhivează sub toate categoriile simultan nu. Uită-te și la cine este listat altcineva și dacă acele intrări funcționează încă. Un director plin de link-uri moarte te afectează mai mult decât te ajută.

Clauze care limitează ce publici

Un oficiu de turism te poate ruga să link-uiești doar către ei sau să te oprești din a scrie despre destinații rivale. Citește acea clauză cu atenție înainte de a accepta, deoarece îți limitează propriile alegeri editoriale, nu adaugă încredere.

Dacă un partener vrea o astfel de clauză, întreabă ce vor oferi în schimb, în scris și decide dacă schimbul este echitabil pentru cititorii tăi.

Cum arată un parteneriat după „da”

Un „da” este începutul muncii, nu sfârșitul ei. Parteneriatele care durează au de obicei câteva obiceiuri în comun și costă foarte puțin să le menții.

Odată ce link-ul este live, gândește-te la relație ca la activ, deoarece următorul ghid sezonier va fi mai ușor de plasat când același contact îți cunoaște deja munca.

Stabilește termenii în scris

Pune locația link-ului, textul anchor și data într-un scurt email și păstrează o copie. Un „da” verbal care nu devine niciodată o pagină live este comun, iar o notă în scris protejează ambele părți.

Dacă ai promis o atribuire foto sau un link back, livreaz-o la timp și în forma descrisă.

Păstrează partea ta de acord

Editorii își amintesc de un blogger care finalizează ceea ce începe. Această amintire contează mai mult decât orice plasare unică când următorul ghid este gata.

Trimite pagina publicată cu un scurt mesaj de mulțumire și partajează un rezultat doar când ai unul real de partajat.

Când un partener cere modificări după publicare, fă-le dacă sunt corecturi factuale. Spune „nu” politicos dacă te roagă să îți schimbi opiniile, deoarece cititorii tăi au venit pentru judecata ta, iar un partener care înțelege asta va menține așa.

Oferă următorul articol înainte să ceară

Oferă următorul articol sezonier înainte ca un contact să îl ceară și menționează luna în care ar fi live. Calendarul sezonier arată când ar trebui să înceapă acea lucrare.

Un partener care a văzut două ghiduri oneste de la tine este mult mai probabil să răspundă la al treilea.

Când o plasare plătită este fallback-ul sensibil

Unele locuri nu răspind niciodată, și asta e normal. Răsfoiește marketplace-ul pentru site-uri din aceeași regiune sau nișă, verifică Domain Rating și traficul pe fiecare rând și adaugă unul sau două în coș.

Asociază-le cu pitch-urile de mai sus. Menține-le pe ambele. Pentru un buget mic, planul de o sută de dolari arată un mod de a împărți banii între link-urile câștigate și cumpărate. Ține rândurile plătite în propria lor coloană din jurnal, astfel încât să le poți compara cu cele câștigate după un sezon.